5ªCharla: Publicitario con Audiencia: Pablo Alzugaray de Shackleton

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El día que todos sabíamos que iba a llegar, llegó: la última charla de Creativos con audiencia. Durante un mes hemos tenido una cita en la Fundación Bancaja de la mano de la ACDV en unas mesas redondas con profesionales que nos daban su visión sobre el sector. Pero esta entrada no va sobre lo ocurrido en todas estas charlas, si no solo en esta última. 

Así pues empezamos con esta cita, esta vez una hora antes que las anteriores, lo que parece que confundió un poco a los asistentes. No se si la razón es porque el ponente tenía que coger el tren para Madrid, o simplemente que al ser la última cita querían acabar antes. Pero esto hizo que hubiera cierto lio, por lo menos patente en las redes sociales.

Los chicos de Voltio de nuevo pasaron a recogerme y fuimos  con el tiempo justo, aunque esta vez no esperábamos que se llenara, por la hora, que aún habría mucha gente trabajando, si esperábamos que hubiera cierta cantidad de gente, pero cuando llegamos, aunque no era tan exagerado como en Agencias con audiencia, si era verdad que había mucha menos gente de lo que esperábamos.

Los zombies de Voltio a punto de atacarme y Xavi Calvo espiándonosLos Voltio Zombies a punto de atacarme y Xavi Calvo observando desde la distancia

 

Esta vez volvió a presentar Silvia Bajo, tan formal y directa como la otra vez. Rápidamente dio paso a Pablo Alzugaray, Socio Fundador de Shackleton en 2004, una de las agencias con más éxito de la última década.

Nacido en Argentina, Pablo tiene una carrera meteórica y brutal en el mundo de la publicidad. Solo tienes que ver su linkedin para darte cuenta de cómo ha ido escalando a puestos importantísimos dentro de agencias reconocidas a nivel mundial.

Empezó la charla con un ejemplo, que según él, era un reflejo de lo que está ocurriendo hoy en día con el mundo publicitario:

Mostró una foto de carromatos en el Antiguo Oeste, allá 1800 y pico. Comentó que en cierta fecha, los constructores de ruedas de carromato tuvieron el mejor año en ventas de la historia. Se les anunciaba un gran futuro, ya que no paraban de ganar dinero y crecer. Pero al año siguiente todas las empresas cerraron por bancarrota. Y es que un nuevo medio de transporte había aparecido: la locomotora.

Pablo dijo que las empresas se centraron en hacer ruedas, en vez de dedicarse al sector del transporte, siendo la rueda simplemente una forma de llegar al consumidor, por eso, cuando cambiaron las reglas del juego, ellos no supieron adaptare y cayeron.

conectar-para-influir

Y este ejemplo lo extrapola al mundo publicitario. Nos comentaba que la publicidad no es comunicar, no es crear contenidos, ni anuncios, ni redes sociales, ni nada de lo que pensamos que es la publicidad, que todo esto es como la rueda del Antiguo Oeste. El nos decía que nuestro negocio es realmente influir en la gente. Que la labor final de todo, es hacer cambiar de opinión al respecto a algo, y para ello, nos enumeró ciertos puntos, los cuales son pilares para hacer publicidad actual, y no de la que se hacia en los años 90 que aún arrastramos con nosotros.

La dinámica de la charla siempre fue más o menos igual, nos comentaba el significado del punto, y nos mostraba videocasos con resultados de campañas.

 

1. Comunicar con HECHOS

1. Comunicar con HECHOS

Con esto nos decía que ya no es el momento de influir con mupis, con gráficas bonitas, con spots maravillosos. Que hoy en día el usuario está sobreinformado, y que para llegar a él, las marcas no deben “comunicar” en el sentido de anunciarse, sino “comunicar” a base de hechos, de acciones reales que generen un contenido interesante y un plus, conectando con ellos de una forma directa y humana.

Ejemplos:

· Experimento compartir

 

· Tira lo peor de 2011

· El pueblo que nunca pasa nada

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2. INTERESAR vs interrumpir

2. INTERESAR vs interrumpir

Ligando con lo anterior, ya no podemos esperar que el usuario vea los anuncios, no podemos entrarle en los descansos de la película. Ahora el usuario decide cuando y como ver el contenido, ajeno a las piezas publicitarias. Por eso, se debe crear un contenido interesante, el cual aporte  valor. Que sea el propio usuario que se sienta identificado y lo comparta. Que lo coja y lo convierta en suyo.

· Con o SIN Leonardo

· Capacitados

· La quiniela de Guti

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3. Integrar es DESINTEGRAR

3. Integrar es DESINTEGRAR

Y esto es que lo anunciado debe ser cambiante según el medio. Lo que llamamos en la agencia “publicidad líquida”, aquella que se adapta perfectamente según donde se encuentre. Aunque no sea ni  la misma gráfica, ni la misma idea, ni el mismo mensaje 100%, si es el mismo concepto, y su comunicación llega de igual forma en todos los lados.

· Ellos también pueden

· Monumento

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4. El LENGUAJE es el MENSAJE

4. El LENGUAJE es el MENSAJE

Con esta frase se dice todo. Más explicito imposible xD

· Cacambiador

· Viva la Resistencia

· Quique the Head

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5. El riegos es NO ARRIESGAR

5. El riego es NO ARRIESGAR

Un clásico en publicidad, y yo diría que tambien en la vida real. Si no arriesgas, no innovas. Si no innovas, eres como los demás. Si eres como los demás, no sobresales y pasas desapercibido.

Nos comentó que hay que llegar al limite, que hay que intentar sobrepasar esa línea moral impuesta por nosotros mismos, y esperar a que funcione. Y si no es así, que tampoco pasa nada, se vuelve a intentar. Mejor arriesgar, caer y aprender para la siguiente, que hacer lo mismo, no aportar nada, y pasar de largo.

· Benditos Malvados

· iJam


(De este nos comentó que sudaron la gota gorda cuando les llegó un email directamente de apple, pero parece ser que se lo tomaron a buenas y se quedó como anécdota :O )

 

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Esa fue la charla. No hubo preguntas, ni por parte de Silvia, ni del público. Fue una charla más cercana a una clase de publicidad que a una charla en sí. Estuvo genial, pero si estás en el mundo publicitario, ya conocerías todos los videocasos (por ejemplo, el único que no había visto, y por que no soy target, fue el de la quiniela de Guty) ya que todas las agencias siempre estamos expectantes de lo que realizan la competencia. Además que fue una charla muy parecida a la que ya dieron en el BlancFestival 2010. Eso si, si venias del mundo del diseño y no conocías el trabajo de Shackelton, te hubiera parecido brutal… pero por lo menos no era mi caso.

 

 

Y así finalizó Creativos con Audiencia. Me he quedado con ganas de más conferencias, que ha sido una iniciativa de lo más interesante y necesaria en la ciudad de Valencia, donde hemos podido disfrutar cada semana, y que estaría un mes más viendo a más gente profesional.

A continuación, la frase que más me gusto de Pablo:

“Lo que he aprendido, casi siempre, a base de equivocarme”
Pablo Alzugaray

¿Y tú, fuiste a la última charla?¿Te gusto el trabajo de Shackelton? ¿A quien hubieras traído como ponente a las charlas?

  • Me gustó mucho toda la conferencia. Conocía a Shackelton y ya sabía que eran unos cracks, pero muchas campañas no las había visto bien todavía, sencillamente son increíbles. Personalmente agradezco mogollón que exista otro tipo de publicidad y que estos cracks estén encontrando otros métodos de comunicación con el público. Salí de allí concienciado de que no tenemos límites y si alguna vez parece que llegamos a ellos, solo hay que buscar la forma de saltarlos y continuar.

    Me gusto mucho: Que Pablo pidiera que apagaran las luces cuando proyectaban los videos, un detalle que se tenía que haber tenido en cuenta desde la primera conferencia, hace unas semanas.

    Quiero destacar: La siguiente frase de Pablo “Hace décadas las empresas que se centraron en hacer ruedas, en vez de dedicarse al sector del transporte…” “….no supieron adaptare y cayeron”. Me pareció muy curioso que días antes en otra conferencia a la que asistí, el publicista Joaquín Lorente, dijera: “…si te dedicas a fabricar zapatos y zapatillas toda tu vida, en vez de abrir tu mente y ser consciente de que te dedicas a la fabricación de soportes para la planta del pie, no evolucionarás, y probablemente te hundas…”

    Buen post Andrew! ;)

    • Gracias por el megacomentario Santi TT__TT

      Me alegro que te molara la charla, supongo que si no conoces tanto a Shackleton sales superinspirado! 
      Y si tio, centrarse en hacer “ruedas” y “zapatillas” es un error. Hay que encontrar soluciones más grandes! : D